婴童营养品市场持续增加,如何掘金蓝海市场_婴童包装设计

日期:2020/02/11类型:婴童包装设计知识

关键词:婴童营养品包装设计,广州婴童营养包装设计,孕婴童营养

随着二胎政策的开放和消费者健康认知观念的增加,婴童营养品市场的渗透率不断在扩大,从一二线城市到三四线城市,整个市场需求不断被满足和挖掘。针对市场需求的空白,许多儿童营养品应用而生,部分保健品企业也开始设立儿童营养品部门,国外许多品牌商也趁此进入中国市场。此外,新生代父母的出现也是推动婴童营养品快速发展的原因,90后父母数量在不断增长,相对受教育程度较高,更愿意为孩子寻求健康食品。
 

国外品牌强势冲击婴童营养品

 

相比而言,国外婴童营养品市场更加细分化,产品的原料和健康声称更加精准,而国内婴童营养产业正处于发展期。消费者对进口婴童产品比较偏爱,尤其是是来自美国和澳大利亚的品牌,这些产品正成为天猫(Tmall)平台上比较畅销的品牌。作为中国最主要的电商平台之一,近日Tmall市场数据显示BioIsland、Childlife和Culturelle是国内最畅销的儿童补充剂品牌,该报告收集了2016到2018年的消费数据。 此外,尼尔森2018婴幼儿消费者报告显示,海淘或海外购入婴幼儿产品渠道渗透率从2017年的13%提升为14%。而对于曾经海外购入(非网上渠道)婴幼儿产品的消费者,购买过婴幼儿营养品的比例在2018年为24%,较2017年提升5个点。目前,海外营养品牌正在快速进军中国市场,多数是以跨境电商方式入驻。 
 

国内益生菌市场快速崛起

 

Tmall的这份报告还指出,目前比较受欢迎的四大儿童营养产品类别,即矿物质(锌、铁、钙)、维生素、益生菌和DHA/核桃油,同时也提供了10个最畅销的细分化品牌。以益生菌类产品为例,DSM全资子公司i-Health旗下品牌Culturelle是最受欢迎的益生菌品牌,其次是中国保健品巨头汤臣倍健的旗下品牌Life Space和合生元Biostime。 虽然海外生产的儿童保健品占据了销售排行榜的主导地位,但值得注意的是,中国生产的益生菌正在国内市场获得吸引力。去年,中国生产的益生菌销售额约占总销售额的20%,而维生素的销售额主要来自海外。 此外,中国父母倾向于为新生儿购买益生菌。随着年龄的增长,对益生菌的需求开始萎缩,而DHA和维生素的销量开始上升。 欧睿国际数据显示,中国儿童益生菌补充剂市场处于高速发展期。从2015年至今婴童益生菌市场规模在不断扩大。儿童益生菌补充剂占整体益生菌市场份额已由2015年的34.8%上升到2019年48.4%,增长速度迅猛。据相关数据统计,中国儿童益生菌市场规模从2015年的23.96亿上升至2018年的63.22亿,预计在2019年突破81亿,到2020年有望突破百亿元。 





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