婴童消费时代洗护用品的发展趋势_婴童包装设计

日期:2020/02/11类型:婴童包装设计知识

关键词:婴童包装,婴童洗护用品包装,婴童包装设计

中国的婴童护理用品市场一直是令众多企业垂涎的朝阳行业领域。根据数据调查结果显示,婴童护理用品市场CAGR将保持在17.2%左右的比率高速增长。调查,每年中国有超过1800万的新生儿诞生,国内0~15岁人口超过了2.57亿,且二孩政策的放开势必带来新生儿数量的进一步攀升;至2015年,0~3岁宝宝的消费市场超过了3830亿美元

从新生儿开始,人们就开始天天给婴幼儿进行洗澡、抚触等身体护理,同时随着宝宝的不断成长,尤其是儿童天性活泼好动,手更容易接触到各种物质,因此给孩子们及时彻底清洁双手是每个妈妈必做的功课。



婴童市场的发展瓶颈


婴童洗护是整个婴童业发展最为稳健的。目前市面上的婴童洗护产品品牌多达上百个,产品细分化程度高,定位不明确,消费者最为关心的安全性问题最为严重,很多产品添加有着色剂、香精、无泪配方,但并不能达到真的无泪试验标准,这也给没有专业知识的消费者增加了选择困难。


➤婴童洗护产品的发展趋势


1. 更高的安全性

由于婴童的皮肤性质特殊,抗敏性弱,婴童护理产品相对特殊,要求也十分严格2012年4月开始实施的《儿童(含婴幼儿)化妆品申报与审评指南》中规定,儿童化妆品配方所用原料的品种须最大限度地减少;选择香精、着色剂、防腐剂及表面活性剂时,应坚持有效基础上的少用、不用原则;规定儿童产品配方不宜使用诸如美白、祛斑、去痘、脱毛、止汗、除臭、育发、染发、健美、美乳等功效成分。

 

2. 天然、有机

父母在选择产品时,更看重产品的安全品质。近两年,绝大多数婴儿洗护产品都打出防敏、纯天然、植物提取、弱酸温和等强调“安全”的标识。在国外,尤其是在德国,有机、天然的洗护产品很多,因为天然、有机的概念需要经过认证,并且认证条件非常严格,因此,国内能够称得上有机或者纯天然的产品很少,但这不能阻挡消费者对此类产品的钟爱,很多消费者愿意通过各种渠道购买此类产品。

 

3. 高端婴童洗护用品填补市场缺口

目前中国婴童洗护用品市场上,高端、低端产品的区分不明显。随着中国人均可支配收入的不断提升,消费者可承受的婴童洗护用品的价格弹性也将不断增加,开发高端婴童洗护用品将具有良好前景。

 

4. 包装适度、绿色化、安全

儿童危险意识和自我保护能力较弱,易受伤害,包装应该尤其要注意安全性问题,应考虑由环保、安全、无毒的包装材料,尽量用轻便、柔软、不易破损的材质进行包装,包装造型尽量圆滑没有棱角,体积不宜太大,不宜有容易脱落的小零件,以防婴童吞服。同时,包装应该适度,不宜使包装成本太高,给消费者造成消费负担。





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